こんにちは、戯言草々です。
世間ではゴールデンウイーク真っ盛り、国内外問わず“旅行”に行かれている方もかなり多いでしょうね。
さて、そんな時にですが意外なニュースが飛び込んできました。
プルームテック6月に全国販売へ！
どうやら6月4日よりタバコ店での全国販売を皮切りに、7月2日よりコンビニ販売も拡大していくとの事です。
…え!?
つい最近ですがこのブログで…
「プルームテック全国販売延期」
という記事を書いたばかりなのに…。
しかも、全国販売延期の理由を勝手に考察していたんですが、どうやら完全に的外れな文章だったようです(笑)。
というわけで、今回はプルームテック全国販売が6月に再決定したことについていろいろと書いていこうと思います。
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目次
加熱式タバコのみ禁煙者数や本当の喫煙者数が分からない。
アイコスにある意味“市場独占”の先手を打たれ、加熱式タバコとしては常に後手に回っていた「JT」ですが今回の全国販売を皮切りに、タバコ市場のトップを狙う意気込みがムッシュムラムラみたいです。
狙うはランチェスター戦略よろしく
「加熱式タバコ市場の40％」。
すでに累計販売200万台を達成しているプルームテックですが、喫煙者数はおよそ2000万人と言われていますので、単純計算ではすでにタバコ市場(すべて含む)の10％のシェアを獲得していることになります。
喫煙者数2000万人というのは、まぁ発表している側が盛っている数値のような気もしますが…。
…いや何らかの力が動いている可能性もあるか(笑)。
話を戻しまして、加熱式タバコを使用しているユーザー数ですがとある調査によれば喫煙人口の15％(タバコとの併用含む)との事。この数値が正しければ加熱式タバコユーザーは300万人いることになります。
…ん？
もうすでに市場シェア40％以上じゃん(笑)。
喫煙者数が盛られている可能性もありますが、ここを変えてしまうと前提が狂うので加熱式タバコユーザー数を倍にしてみるとシェア率30％。
まぁここら辺が妥当そうな数値でもありますが、いずれかの数値は盛られているかサンプル不足なんでしょうね。
個人的なイメージでは「喫煙者は10人に1人」くらい少なくなっている感じがしておりますが、本当に20％もまだ吸っているんでしょうかね。
加熱式タバコ市場のトップシェアを狙うプルームテック
まぁ先程のプルームテック累計販売200万台という数値に関しては、そもそも1人が１つのプルームテックを持っているとは限りません。プルームテックに登録しているアカウント数が判明すればある程度のシェア率は分かるんですがね。
それにしても今から加熱式タバコの市場パイオニアである「アイコス」を抜くことが出来るんでしょうか？
確かにフィリップモリスの株価暴落など「アイコス人気低下」と思わせるようなニュースを見たり、私の周りにいるアイコス離反者を目の当たりにするとプルームテックに逆転の兆しもあります。
ただ、あんまり見かけないんですよねプルームテック使用者。
本当に200万台も販売されているのかな。
そして、プルームテックに立ちはだかる壁は加熱式タバコ市場に置いてライバルであるアイコスというよりかは、どちらかと言えば「受動喫煙対策(屋内禁煙)」や「タバコ税制改正」というところでしょう。
どちらも禁煙促進策ではありますからね。
勿論これくらいは一流大学出身者で固めている「JT」首脳陣やブレーンは理解しているでしょうが、どのような対策を考えているんでしょうね。
やっぱりアレかな…!?
「JT」はニコチンを含まない新タバコへと業態転換する
「JT」の考える禁煙促進への対策はこれしかないですよね。
ニコチンを含まない新タバコの販売。
今でも似たような商品(ビタミンを摂取出来るなど)あるみたいですが、対策はこれしかないと思います。
すでに斜陽産業の兆候が出てきており、パチンコなどと同様に喫煙者はどんどんニッチな存在になっていくでしょう。
そんなニッチ層を商売対象にするには「JT」はあまりにも大きな企業になり過ぎました。ですので今後狙うのは日本では圧倒的なマジョリティである非喫煙者層でしょう。もしくは喫煙者から禁煙した層かな。
そこに向けて新タバコを開発・販売するんでしょうね。
タバコという名称は残して「タバコは体に害」というイメージから、「タバコは栄養補給」みたいにイメージ転換戦略でも狙っているんじゃないかな。
これはかなりの長期戦略になると思いますが、タバコ税収減だけは困る日本政府と上手く連携して進めれば、もしかしたら上手くいくかもしれませんね。
プルームテック全国販売。本日のまとめ。
さて、今回も完全に外れそうなプルームテックの予想をつらつらと書いてきました。
JFK暗殺などの陰謀論と一緒で、このように物事を勝手に推測して書いたりするのはなんか楽しいものです。
書きながら「あぁ、週刊誌ってこのノリで書いているのかも」などとも考えておりました(笑)。
それにしてもプルームテック全国販売の時期が早まるのは嬉しいですね。これで旅行先に「プルームテックタバコ」を大量に携帯する必要もなくなりますし。
あとは何回でも書きますが「タバコカプセルだけ余る問題」をしっかり改善してくれれば言う事ないです。
今後もプルームテックやアイコスで新商品などが販売されたら、こちらのブログで書いていこうと思います。
それでは。
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